ï»? 三单式
抖音、快手等短视频营销方式成潮‹¹ï¼Œæ— ä¸‹é™çš„¾|‘络营销到底有多可æ€?/div>

在阅è¯ÀLœ¬æ–‡ä¹‹å‰ï¼Œ

我们先来˜q›è¡Œä¸€ä¸ªå°‹¹‹è¯•ã€?/p>

è¯äh ¹æ®ä½ çš„直觉进行回½{”:

下面的这些LOGOåQ?/p>

你认识几个呢åQ?/p>

 å›?

å›?

åQˆç­”案见文末åQ?/p>

˜q‘年来,短视频在òq´è½»äºÞZ¸­å½¢æˆäº†ä¸€¿Uæ½®‹¹ï¼Œè®¸å¤šæ¸æ€¹è¡Œä¸šä¼ä¸šå’Œåœºåœ°çº·¾U·åˆ©ç”¨çº¿ä¸Šå°è§†é¢‘的传播方式进行营销宣传。但一些短视频或视频直播内容低俗、突破道å¾ïL”šè‡Ïx³•å¾‹åº•¾U¿ï¼Œé€ æˆäº†ä¸è‰¯åª„响ã€?/p>

为提升短视频内容质量åQŒä¸­å›½ç½‘¾lœè§†å¬èŠ‚目服务协会公布了¾|‘络短视频内容审核标准的100条细则ã€?/p>

下面跟着ž®ç¼–一èµäh¥è§£è¯»ä¸€ä¸‹å§ã€?/p>

åQˆä¸€åQ‰æ”»å‡ÀLˆ‘国政æ²Õdˆ¶åº¦ã€æ³•å¾‹åˆ¶åº¦çš„内容

1.调侃、讽刺、反寏V€è°©éª‚中国特色社会主义道路、理论、制度和文化以及国家既定重大斚w’ˆæ”¿ç­–çš„ï¼›

2.对宪法等国家重大法律法规的制定、修订进行曲解、否定、攻凅R€è°©éª‚,或对其中具体条款˜q›è¡Œè°ƒä¾ƒã€è®½åˆºã€åå¯V€è°©éª‚çš„åQ?/p>

3. 削弱、背¼›…R€æ”»å‡…R€è¯‹æ¯ä¸­å›½å…±äº§å…šé¢†å¯¼çš„ï¼›

4.å¯ÒŽ”¹é©å¼€æ”¾ä»¥æ¥å›½å®¶æ‰€å®žè¡Œçš„重大方针政½{–进行调侃、否定、攻å‡Èš„åQ?/p>

5.½‹¡æ”¹ã€å¨±ä¹åŒ–解读我国政治制度和法律制度中的特定名词称谓的åQ?/p>

åQˆäºŒåQ‰åˆ†è£‚国家的内容

6.反对、攻凅R€æ›²è§£â€œä¸€ä¸ªä¸­å›½â€â€œä¸€å›½ä¸¤åˆ¶â€çš„åQ?/p>

7.反映******、港独ã€?*****ã€?*****½{‰çš„­a€è¡Œã€æ´»åŠ¨ã€æ ‡è¯†çš„åQŒåŒ…括媄像资料、作品、语韟뀁言论、图片、文字、反动旗帜、标语口åïL­‰å„种形式åQˆè{播中央新é—Õd•ä½æ–°é—ÀLŠ¥é“除外)åQ?/p>

8.持有******、港独ã€?*****ã€?*****½{‰åˆ†è£‚国家立场的è‰ÞZh及组¾l‡å›¢ä½“制作或参与制作的节目、娱乐报道、作品宣传的åQ?/p>

9.å¯ÒŽ¶‰åŠé¢†åœŸå’ŒåŽ†å²äº‹äšg的描写不½W¦åˆå›½å®¶å®šè®ºçš„ï¼›

åQˆä¸‰åQ‰æŸå®›_›½å®¶åŞ象的内容

10.贬损、玷污、恶搞中国国家和民族的åŞ象、精¼œžå’Œæ°”质的;

11.以焚烧、毁损、涂划、玷污、践ítã€æ¶æžç­‰æ–¹å¼ä¾®èîi国旗、国徽的åQ›åœ¨ä¸é€‚宜的娱乐商业活动等场合使用国旗、国徽的åQ?nbsp;

12.½‹¡æ”¹ã€æ¶æžå›½æ­Œçš„åQ›åœ¨ä¸é€‚宜的商业和å¨×ƒ¹‹zÕdŠ¨ä¸­ä‹É用国歌,或在不恰当的情境唱奏国歌åQŒæœ‰æŸå›½æ­Œå°Šä¸¥çš„åQ?/p>

13.截取党和国家领导äºø™®²è¯ç‰‡ŒDµå¯èƒ½ä‹É原意扭曲或ä‹ÉäºÞZñ”生歧义,或通过截取视频片段、专门制作拼凑动囄¡­‰æ–¹å¼åQŒæ­ªæ›²æ”¾å¤§å±•½Cºå…šå’Œå›½å®‰™¢†å¯égh语气语意语态的åQ?nbsp;

14.未经国家授权或批准,特型演员和普通群众通过装扮、模仿党和国安™¢†å¯égh形象åQŒå‚加包括主持、表演、演讌Ӏæ‘†æ‹ç­‰‹zÕdŠ¨åQŒè°‹å–利益或哗众取宠产生不良影响的(依法批准的媄视作品或文艺表演½{‰é™¤å¤–)åQ?/p>

15.节目中äh物穿着印有党和国家领导人头像的服装鞋帽åQŒé€šè¿‡æŠ–动、折叠印有头像的服装鞋帽形成怪异表情的;

案例

2018òqß_¼Œä¸€ä¸ªå«â€œèŽ‰å“¥o3o”的账号出现在了抖音òq›_°ã€‚乘着抖音¾U¢åˆ©æœŸçš„‹¹ªæ½®åQŒå¤–表甜¾ŸŽï¼Œå—“音独特的莉哥几乎不费吹çîC¹‹åŠ›å°±æˆäº†æ–îC¸€ä»£çš„“抖音一姐”ã€?/p>

单日涨粉数百万,巅峰期粉ä¸?000万,莯‚µž3个亿åQŒåˆä»ŽçŸ­è§†é¢‘转向直播åQŒè¢«è™Žç‰™ä»?000万的天ä­h½{¾ä¸‹åQŒç›´æ’­è®¢é˜…æ•°­‘…过200万,不仅如此åQŒå¥¹˜q˜ä¸Š˜q‡å¤®è§†çš„舞台åQŒè¢«å¤®è§†å®˜åšç‚¹åå®£ä¼ ˜q‡â€¦â€?/p>

ä¼ég¹Ž¿Uç§˜q¹è±¡éƒ½æ„å‘³ç€åQŒå¥¹å›_°†ä»Žä¸€ä¸ªâ€œç½‘¾U¢â€å˜íw«ä¸€ä¸ªçœŸæ­£çš„“明星”ã€?/p>

10æœ?日,莉哥因恶搞国歌被¾|‘友举报åQŒè™Žç‰™ç›´æ’­é—´è¢«å°¼›ï¼Œè´¦å·å†È»“åQŒå…¨éƒ¨ç›¸å…›_ª„像作品下架ã€?0æœ?3日,莉哥因违反了《中华äh民共和国国歌法》而被上æ“v市公安局静安分局依法处以行政拘留5日的惩罚ã€?/p>

¾|‘络不是法外之地åQ?/p>

坚决打击¾|‘络˜qæ³•˜qè§„è¡Œäؓ

¾l´æŠ¤¾|‘络传播¿U©åº

营造风清气正的¾|‘络½Iºé—´

åQˆå››åQ‰æŸå®³é©å‘½é¢†è¢–、英雄烈士åŞ象的内容

16.歪曲、丑化、亵渎、否定革命领袖、英雄烈士事˜q¹å’Œ¾_„¡¥žçš„ï¼›

17.不当使用及恶搞革命领袖、英雄烈士姓名、肖像的åQ?/p>

åQˆäº”åQ‰æ³„露国家秘密的内容

18.泄露国家各çñ”党政机关未公开的文件、讲话的åQ?/p>

19.泄露国家各çñ”党政机关未公开的专™å¹å·¥ä½œå†…宏V€ç¨‹åºä¸Žå·¥ä½œéƒ¨çÖv的;

20.泄露国防、科技、军工等国家¿U˜å¯†çš„ï¼›

21.¿Uè‡ªå‘布有关党和国家领导人的个äh工作与生‹zÖM¿¡æ¯ã€å…šå’Œå›½å®‰™¢†å¯égh家庭成员信息的;

åQˆå…­åQ‰ç ´åç¤¾ä¼šç¨³å®šçš„内容

22.影响公共¿U©åºä¸Žå…¬å…±å®‰å…¨çš„¾Ÿ¤ä½“性事件的åQ?/p>

23.传播非省¾U§ä»¥ä¸Šæ–°é—Õd•ä½å‘布的çùNš¾äº‹æ•…信息的;

24.非新é—Õd•ä½åˆ¶ä½œçš„关于çùNš¾äº‹æ•…的媄响、后果的节目的;

åQˆä¸ƒåQ‰æŸå®Ïx°‘族与地域团结的内å®?/p>

25.通过语言、称呹{€è£…扮、图片、音乐等方式嘲笑、调侃、伤å®Ïx°‘族和地域感情、破坏安定团¾l“çš„åQ?/p>

26.ž®†æ­£å¸¸çš„安全保卫措施渲染成民族偏见与对立的;

27.传播可能引发误解的内容的åQ?/p>

28.对独特的民族习俗和宗教信仰猎奇渲染,甚至丑化侮èîi的;

29.以赞同、歌颂的态度表现历史上民族间征伐的残酯‚¡€è…¥æˆ˜äº‹çš„åQ?/p>

åQˆå…«åQ‰è¿èƒŒå›½å®¶å®—教政½{–的内容

30.展示宗教极端ä¸ÖM¹‰å’Œé‚ªæ•™ç»„¾l‡åŠå…¶ä¸»è¦æˆå‘˜çš„‹zÕdŠ¨åQŒä»¥åŠä»–们的“教义”与思想的;

31.不恰当地比较不同宗教、教‹z„¡š„优劣åQŒå¯èƒ½å¼•å‘宗教、教‹z¾ä¹‹é—´çŸ›ç›‘Ö’Œå†²çªçš„ï¼›

32.˜q‡åº¦å±•ç¤ºå’Œå®£æ‰¬å®—教教义、教规、äÈA式内容的åQ?/p>

33.ž®†å®—教极端主义与合法宗教‹zÕdŠ¨æ··äؓ一谈,ž®†æ­£å¸¸çš„宗教信äԒ与宗教活动渲染成极端思想与行动,或将极端思想与行动解释成正常的宗教信ä»îC¸Žå®—æ•™‹zÕdŠ¨çš„ï¼›

34.戏说和调侃宗教内容,以及各类恶意伤害民族宗教感情­a€è®ºçš„åQ?/p>

åQˆä¹åQ‰ä¼ æ’­ææ€–主义的内容

35.表现境内外恐怖主义组¾l‡çš„åQ?/p>

36.详细展示恐怖主义行为的åQ?/p>

37.传播恐怖主义及其主张的åQ?/p>

38.传播有目的、有计划、有¾l„织通过自焚、äh体炸式V€æ‰“砸抢烧等手段发动的暴力恐怖袭å‡ÀL´»åŠ¨è§†é¢‘(中央新闻媒体公开报道的除外)åQŒæˆ–转发对这些活动进行歪曲事实真相的片面报道和视频片ŒD늚„åQ?/p>

åQˆååQ‰æ­ªæ›²è´¬ä½Žæ°‘族优¿U€æ–‡åŒ–传统的内å®?/p>

39.½‹¡æ”¹åè‘—、歪曲原著精¼œžå®žè´¨çš„åQ?/p>

40.颠覆¾lå…¸åè‘—中重要äh物äh讄¡š„åQ?/p>

41.˜qèƒŒåŸºæœ¬åŽ†å²å®šè®ºåQŒä“Q意曲解历史的åQ?/p>

42.对历史尤其是革命历史˜q›è¡Œæ¶æžæˆ–过度娱乐化表现çš?

åQˆåä¸€åQ‰æ¶æ„ä¸­ä¼¤æˆ–损害人民军队、国安、警察、行æ”ѝ€å¸æ³•ç­‰å›½å®¶å…¬åŠ¡äººå‘˜å½¢è±¡å’Œå…±äº§å…šå…šå‘˜å½¢è±¡çš„内å®?/p>

43.恶意截取执法人员执法工作˜q‡ç¨‹ç‰‡æ®µåQŒå°†æ‰§æ³•äººå‘˜æ­£å¸¸æ‰§æ³•è¥é€ æˆæš´åŠ›æ‰§æ³•æ•ˆæžœçš„ï¼›

44.传播未经证实的穿着军装人员打架斗殴、集会、游行、抗议、上访的åQ?/p>

45.正面展现解放军åŞ象时用语˜q‡åº¦å¤¸å¼ çš„ï¼›

åQˆåäºŒï¼‰¾ŸŽåŒ–反面和负面äh物åŞ象的内容

46.为包括吸毒嫖娼在内的各类˜qæ³•çŠ¯ç½ªäººå‘˜åŠé»‘恶势力äh物提供宣传åã^収ͼŒç€é‡å±•½Cºå…¶¿U¯æžä¸€é¢çš„åQ?/p>

47.对已定性的负面人物歌功颂å¯d的;

åQˆåä¸‰ï¼‰å®£æ‰¬ž®å¾˜q·ä¿¡åQŒè¿èƒŒç§‘学精¼œžçš„内容

48.开设蟩大神、破太岁、巫蛊术、扎ž®äh、道åœÞZ½œæ³•é¢‘道、版块、个äºÞZ¸»™åµï¼Œå®£æ‰¬å·«æœ¯ä½œæ³•½{‰å°å»ø™¿·ä¿¡æ€æƒ³çš„ï¼›

49.鼓吹通过法术改变人的命运的;

50.借民间经å…怼 è¯´å®£æ‰¬å°å»ø™¿·ä¿¡æ€æƒ³çš„ï¼›

åQˆåå››ï¼‰å®£æ‰¬ä¸è‰¯ã€æ¶ˆæžé¢“废的人生观、世界观和ä­hå€ÆD§‚的内å®?/p>

51.宣扬拜金ä¸ÖM¹‰å’Œäín乐主义的åQ?/p>

52.展示˜qèƒŒä¼¦ç†é“å¯d的糜烂生‹zȝš„;

53.宣传和宣扬ä“á文化、自杀游戏的;

54.展现同情、支持婚外情、一夜情的;

åQˆåäº”)渲染暴力血腥、展½CÞZ¸‘恶行为和惊悚情景的内å®?/p>

55.表现黑恶势力¾Ÿ¤æ®´æ¢°æ–—、凶杀、暴力催债、招募打手、雇凶杀人等猖狂行äؓ的;

56.¾l†è‡´å±•ç¤ºå‡¶æš´ã€æ®‹é…ïLš„犯罪˜q‡ç¨‹åŠè‚‰ä½“、精¼œžè™å¾…çš„åQ?/p>

57.¾l†è‡´å±•ç¤ºå¸æ¯’后极度亢奋的生理状态、扭曲的表情åQŒå±•½Cºå®¹æ˜“引发模仿的各类吸毒工具与吸毒方式的åQ?/p>

58.¾l†è‡´å±•ç¤ºé…—酒后失控状态的åQ?/p>

59.¾l†è‡´å±•ç¤º*********、推币机、打鱼机、上分器、作弊器½{‰èµŒåšå™¨å…øP¼Œä»¥åŠåƒæœ¯ã€ååƒæœ¯½{‰èµŒåšæŠ€å·§ä¸Žè¡Œäؓ的;

60.展现˜q‡åº¦çš„生理痛苦、精¼œžæ­‡æ–¯åº•é‡Œï¼Œå¯ÒŽ™®é€šè§‚看者可能造成强烈感官和精¼œžåˆº‹È€åQŒä»Žè€Œå¼•å‘èín心惊恐、焦虑、厌恶、恶心等不适感的画面、台词、音乐及éŸÏx•ˆçš„ï¼›

61.宣扬以暴制暴åQŒå®£æ‰¬æžç«¯çš„复仇心理和行为的åQ?/p>

åQˆåå…­ï¼‰å±•ç¤ºæ·«ç§½è‰²æƒ…åQŒæ¸²æŸ“庸俗低¾U§è¶£å‘»I¼Œå®£æ‰¬ä¸å¥åº·å’Œéžä¸»‹¹çš„婚恋观的内容

62.具体展示卖淫、嫖娹{€æ·«ä¹±ã€å¼ºå¥¸ç­‰æƒ…节的;

63.直接展示性行为的åQ?/p>

64.视频中出现色情推òq¿çš„åQ?/p>

65.展示å‘ÕdŸã€å«åºŠç­‰å£°éŸ³ã€ç‰¹æ•ˆçš„åQ?/p>

66.以猎奇宣扬的方式对境外“红灯区”进行拍摄的åQ?/p>

67.展现有性交易内容的夜店、洗‹¹´æŒ‰æ‘©åœºæ‰€çš„ï¼›

68.表现和展½Cºéžæ­£å¸¸çš„性关¾p…R€æ€§è¡Œä¸ºçš„åQ?/p>

69.展示和宣扬不健康的婚恋观和婚恋状态的åQ?/p>

70.宣扬和炒作非ä¸ÀLµå©šæ‹è§‚çš„åQ?/p>

71.以单¾U¯æ„Ÿå®˜åˆº‹È€ä¸ºç›®çš„,集中¾l†è‡´å±•çŽ°æŽ¥å»ã€çˆ±æŠšã€æ·‹‹¹´åŠ¾cÖM¼¼çš„与性行为有关的间接表现或暗½Cºçš„åQŒåŒ…括裸露或长时间聚焦胸部、臀部等部位åQŒèšç„¦èµ°å…‰ã€å·æ‹ã€å‡¸ç‚¹ï¼Œæ¸²æŸ“恋èƒö、原味丝袜等性癖好;

72.有明昄¡š„性挑逗、性骚扰、性侮辱或¾cÖM¼¼æ•ˆæžœçš„画面、台词、音乐及éŸÏx•ˆçš„ï¼›

73.展示男女性器官,或仅用肢体掩盖或用很ž®çš„遮盖物掩盖äh体隐¿U˜éƒ¨ä½åŠè¡£ç€˜q‡åˆ†æš´éœ²çš„ï¼›

74.使用¾_—俗语言åQŒå±•½Cºæ¶ä¿—行为的åQ?/p>

75.以隐晦、低俗的语言表达使äh产生性行为和性器官联想的内容的;

76.ä»?***********、情色电影、三¾U§ç‰‡è¢«å®¡æ ¸åˆ å‡å†…容的å½Þp§†å‰§çš„“完整版”“未删减版”“未删节版”“被删片ŒDµâ€â€œæ±‡é›†ç‰ˆâ€ä½œä¸ø™§†é¢‘节目标题、分¾cÀLˆ–宣传推广的;

77.以偷拍、走光、露点及各种挑逗性文字或囄¡‰‡ä½œäؓ视频节目标题、分¾cÀLˆ–宣传推广的;

78.使用易引发性联想的文字作äؓ标题的;

åQˆåä¸ƒï¼‰ä¾®èîi、诽谤、贬损、恶搞他人的内容

79.ä¾®èîi、诽谤、贬损、恶搞历史äh物及其他真实人物的åŞ象、名誉的åQ?/p>

80.贬损、恶搞他国国安™¢†å¯éghåQŒå¯èƒ½å¼•å‘国际纠¾Uähˆ–造成不良国际影响的;

81.ä¾®èîi、贬损他人的职业íw«ä†¾ã€ç¤¾ä¼šåœ°ä½ã€èín体特征、健åºïLŠ¶å†ëŠš„åQ?/p>

åQˆåå…«ï¼‰æœ‰æ‚–于社会公å¾ïLš„内容

82.以恶搞方式描¾l˜é‡å¤§è‡ªç„¶ç¾å®Ÿë€æ„å¤–事故、恐怖事件、战争等çùNš¾åœºé¢çš„ï¼›

83.以肯定、赞许的åŸø™°ƒæˆ–引入模仿的方式表现打架斗殴、羞è¾×ƒ»–人、污­a€¿U½è¯­çš„ï¼›

84.ä¸ø™¿èƒŒå…¬åºè‰¯ä¿—或游走在社会道徯‚¾¹¾~˜çš„è¡Œäؓ提供展示½Iºé—´çš„ï¼›

(十九åQ‰ä¸åˆ©äºŽæœªæˆòq´äh健康成长的内å®?/p>

85.表现未成òq´äh早恋的,以及抽烟酗酒、打架斗ŒD´ã€æ»¥ç”¨æ¯’品等不良行äؓ的;

86.人物造型˜q‡åˆ†å¤¸å¼ æ€ªå¼‚åQŒå¯¹æœªæˆòq´äh有不良媄响的åQ?/p>

87.展示未成òq´äh或者未成年人åŞ象的动画、动漫äh物的性行为,或让äºÞZñ”生性妄想的åQ?/p>

88.侵害未成òq´äh合法权益或者损å®Ïxœªæˆå¹´äºø™ín心健åºïLš„;

åQˆäºŒåï¼‰å®£æ‰¬ã€ç¾ŽåŒ–历史上ä¾ëŠ•¥æˆ˜äº‰å’Œæ®–民史的内å®?/p>

89.宣扬法西斯主义、极端民族主义、种族主义的åQ?/p>

90.是非不分åQŒç«‹åœºé”™ä½ï¼Œæ— è§†æˆ–忽略äçR略战争中非正义一方的ä¾ëŠ•¥è¡ŒäؓåQŒåè€Œçªå‡ø™¡¨çŽ°æ­£ä¹‰ä¸€æ–¹çš„某些错误的;

91.使用带有ŒD–æ°‘ä¸ÖM¹‰è‰²å½©çš„词汇、称谓、画面的åQ?/p>

åQˆäºŒåä¸€åQ‰å…¶ä»–违反国家有兌™§„定、社会道徯‚§„范的内容

92åQŽå°†æ”¿æ²»å†…容、经典文化、严肃历史文化进行过度娱乐化展示解读åQŒæ¶ˆè§£ä¸»‹¹ä­h值的åQ?/p>

93.从事反华、反党、分裂、恐怖活动的特定¾l„织或个人制作或参与制作的节目,及其开讄¡š„频道、版块、主™åüc€è̎åïLš„åQ?/p>

94.˜qæ³•çŠ¯ç½ªã€ä¸‘é—ÕdŠ£˜q¹è€…制作或参与制作的节目的åQ?/p>

95.ä¾ëŠŠ¯ä¸ªäh隐私åQŒæ¶æ„æ›å…‰ä»–äºø™ín体与疄¡—…、私äºÞZ½å®…、婚å§Õd…³¾p…R€ç§äººç©ºé—´ã€ç§äººæ´»åŠ¨çš„åQ?/p>

96.对国家有兌™§„定已明确的标识、呼受÷€ç§°è°“、用语进行滥用、错用的åQ?/p>

97.破坏生态环境,虐待动物åQŒæ•æ€ã€é£Ÿç”¨å›½å®¶ä¿æŠ¤ç±»åŠ¨ç‰©çš„ï¼›

98.展示个äh持有å…ähœ‰æ€ä¼¤åŠ›çš„危险管制物品的åQ?/p>

99.在节目中植入非法、违规äñ”品和服务信息的;

100.其他有违法律、法规和½C¾ä¼šå…¬åºè‰¯ä¿—çš„ã€?/p>

˜q?00条细则,说长不长åQŒè¯´çŸ­ä¹Ÿä¸çŸ­åQŒä½†æ˜¯ï¼Œå¦‚果熟读它,可以帮助æ¸æ€¹è¡Œä¸šæ›´å¥½åœ°åˆ©ç”¨çŸ­è§†é¢‘营销åQŒåŒæ—¶ä¹Ÿå¯ä»¥è¥é€ è‰¯å¥½çš„行业形象åQŒæ‰“造更加积极健康阳光的æ¸æ€¹è¡Œä¸šã€‚那么,作äؓæ¸æ€¹è¡Œä¸šä¸­çš„一员,我们åQŒä½•ä¹è€Œä¸ä¸ºå‘¢åQ?/p>

最后,揭晓å›?å›?的答案啦~你们½{”对了多ž®‘å‘¢åQ?/p>

¾~–辑整理 | 游艺é£?/p>

图文来源 | 央视¾|‘。版权归原作者所有,如有侉|ƒåQŒè¯·åŠæ—¶è”系删除ã€?/p>

相关内容
Ìå²Ê11Ñ¡5ÈÎ3¸ÅÂÊ